2025年蛇年春晚，淘寶以獨家電商互動平臺的身份，創(chuàng)新推出了多樣化的互動玩法。這是淘寶第四次牽手總臺春晚，兩大國民級平臺聯(lián)手打破了多項歷史紀錄。
據總臺春晚的數據，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿，1.18億用戶在淘寶領取了“云參演證”，蛇年春晚的收視次數和互動量均創(chuàng)下近5年歷史新高。
知微數據發(fā)布的報告顯示， 2025蛇年春晚的總聲量、互動量、年輕觀眾參與占比皆大幅高于以往，成為近5年來覆蓋度、討論度最廣的一屆春晚。
淘寶聯(lián)合春晚，通過“許愿”、“云參演”等玩法帶來了創(chuàng)新的互動形式，將傳統(tǒng)的“單向觀看”升級為“全民共創(chuàng)”，讓每個普通人成為春晚的主角，激發(fā)了網友的互動熱情。
7.53億心愿中的祝福和期待
在大家許下的7.53億個愿望中，我們看到了各種各樣的故事：有人希望升職加薪，有人期待家人健康，還有向往“曠野”的00后許下了去看音樂節(jié)、演唱會，去旅行的愿望。更有無數令人動容和共鳴的小期許，如鄉(xiāng)村教師許愿孩子們能穿上國風新衣；年輕人自我勉勵要戒掉壞習慣；孩子希望給聽力不佳的爺爺許愿一臺助聽器……
這些看似平凡而微小的心愿，不僅承載著普通人在生活中努力奮斗的痕跡，更蘊含著社會積極向上、向善發(fā)展的美好信號。其中還有如“國泰民安”的相關心愿，在淘寶被寫下了5000萬次，這場許愿活動不僅記錄下了大眾對個人生活的期待，也記錄下了對家國的美好祝福。截止到2月5日0點，淘寶全周期累計心愿數達到9.17億。
淘寶作為頭部電商平臺，一直通過強大的資源鏈接能力見證了眾多用戶實現(xiàn)心愿的瞬間。這次春晚許愿互動，除了滿足用戶求個好彩頭的情緒價值，淘寶還聯(lián)合了愛心商家為用戶實現(xiàn)心愿。其中就比如淘寶聯(lián)合愛心商家科大訊飛，專門從許愿池中尋找有聽力改善需求的朋友贈送助聽設備，像杭州韓女士“希望讓爺爺擁有一個助聽器”這樣的愿望就照進了現(xiàn)實。
除了心愿的點對點實現(xiàn)，淘寶還聯(lián)合了超118家品牌，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG長虹、phytoc歐瑪、卡拉羊、音樂密碼、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙麗芳絲、林仆家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN蹌品等，通過送出豐富多樣的驚喜獎品，助力用戶實現(xiàn)心愿，將用戶對未來的期許轉化為可感知的互動儀式，為春晚的狂歡注入了更多活躍氛圍。同時，這也是平臺和品牌借此機會向廣大消費者傳遞新春佳節(jié)的美好祝福，讓這個春節(jié)不僅充滿了歡樂與驚喜，更承載了溫暖與希望。
全民上春晚，萬能的淘寶真的能實現(xiàn)
今年的互動環(huán)節(jié)還有個有意思的地方在于，淘寶通過AIGC技術為用戶量身定制的“云參演證”，讓用戶真正和淘寶一起登上了春晚的舞臺。
“云參演證”的推出，打破了春晚的傳統(tǒng)觀看模式，將春晚從單向傳播的文化符號轉變?yōu)槿窆矂?chuàng)的社交游戲。這些“云參演證”不僅是簡單的虛擬憑證，更是可以分享、展示的社交符號。
持有“云參演證”象征著參與者對春晚的深度融入，每個持有者都能自豪地說出“我也是春晚的一部分”，可以說給足了用戶象征意義上的價值，因此也在社交網絡上引發(fā)了廣泛的分享和討論。這種分享行為不僅增加了春晚的曝光度，也讓更多人參與到春晚的互動中來。據相關報道，云參演證的活動引發(fā)了 1.18 億用戶參與，成為了春晚互動的一大亮點。
可以說，淘寶通過“云參演證”，成功升維了春晚的社交價值。它不僅為用戶提供了一種全新的互動體驗，也為春晚的傳播提供了新的思路和方式。
淘公仔IP創(chuàng)新運營，拉滿用戶春晚參與感
在“開門辦春晚”的大主題下，淘小寶作為淘寶的品牌IP全程狂“刷存在感”，從官宣合作開始，淘小寶就以一種幽默、風趣的方式參與到春晚的預熱宣傳中。不僅在各大藍V評論區(qū)發(fā)瘋?瑟，還跑遍了幾乎整個北京，各種炫耀自己“上春晚等升咖”的小心思。
秉承著“大蹭特蹭、應蹭則蹭”的精神，淘小寶把自己籌備春晚的整個心路歷程都“直播”給了用戶，讓用戶也一起參與到備戰(zhàn)春晚的全程陪伴中來。這種陪伴感和參與感的增強，不僅提升了用戶體驗，也為淘寶的春晚營銷增添了更多的人情味。
淘寶送禮，春節(jié)不打烊
在用戶端玩轉創(chuàng)意的同時，淘寶的“春節(jié)不打烊”策略也確保了后端供應鏈的穩(wěn)健運轉。活動期間，淘寶上線“送禮物”功能，用戶可直接選購商品送出，創(chuàng)新的購物方式，不僅增加了用戶的購物樂趣，也拓展了消費場景。這種“前端玩法創(chuàng)新+后端基建護航”的模式，更是淘寶作為超級平臺綜合實力的展現(xiàn)。
可以說，通過“許愿”、“云參演證”、“IP互動”等一系列設計，淘寶將春晚轉化為了一個全民參與的情感場域。
或許未來電商平臺的追逐不再只是冰冷的數字，更重要的是其能否成為用戶生活儀式的一部分。淘寶的例子也可以證明，當商業(yè)與人心同頻，流量自會轉化為長久的情感留存。
