專家都很重視形象的塑造;他們認為“形象”會影響他們的一切。不管是律師，會計師，或是財務顧問，他們通常都愿意花費心思好好“裝潢”他們自己。若你初次造訪某位財務顧問;發現自己面對的是一位衣衫不整、頭發蓬亂、其貌不揚的人，你會作何感想?很可能就降低了你對這位財務顧問的信心;可是你若冷靜思索，就能明白外表只能代表一個人的習慣或形式，事實上這與他提供的咨詢服務是否成功毫無關系。然而，在“以貌取人”經驗法則的驅使下，我們很容易就相信這樣的專家未必能提出什么有用的投資建議，甚至懷疑自己是否找錯人了。固然，“以貌取人” 是很有用的經驗法則，但人必須同時考慮其他的重要因素。例如，與其他顧問相比，他的建議如何?如果他首先建議你該將30%的收入轉做投資，聽起來挺有道理，但你還發現，你的顧問和其他顧問相比(不管這些顧問外表如何)，看法總是勝其一分。 這時，你最初不悅的感覺會全然消失，甚至會產生“真人不露相”的感覺。

 

   名氣和聲譽也可能造成誤導。如果我們曾經聽過某些人或公司業務，我們就會假設他們很成功或聲譽卓著。這其中存在許多心理陷阱。首先，在某個領域表現出色的顧問式公司，并不意味著在其他領域也能取得成功;好的股票投資顧問公司,無法保證在房地產買賣方面是專家。其次，我們會誤以為第一次成功，就代表以后次次成功，即使環境已經改變。你投資的互惠基金，在一位經理的操作下獲利十分豐碩，但目前他的職務已被別人取代，而你并不知道，因為基金的名字和紀錄并沒有改變。專家確實能幫助我們，但不能替代我們，在選擇專家時，你也不要忘記用自己的大腦去思考。