在文化出海成為國家戰略、白酒全球化進程加速推進的關鍵節點，五糧液(000858.SZ)以“和美文化”為核心，于當地時間7月3日至8日開啟了“和美全球行”德國站與塞舌爾站的精彩旅程。

這一次“和美全球行”持續升級，五糧液走進德國、塞舌爾，開展了豐富多彩的系列活動，展示了五糧液深厚的文化底蘊和卓越的釀造工藝，更通過多元化的合作模式和創新的營銷手段，將“和美”文化傳遞到世界各地，充分彰顯了五糧液作為中國白酒領軍品牌，在推動全球不同文明交流融合、和美共生方面的責任擔當與戰略眼光。

酒香越山海，“和美”連天下

當“和美全球行”再次升級，五糧液以和美之姿，翩然走向世界舞臺，開啟了一場文化與酒香交織的傳奇之旅。在這場跨越山海的旅程中，五糧液用“和美”為世界呈現了中國白酒的獨特魅力，讓“美美與共”的文化理念在異國他鄉綻放光彩。

在德國站，五糧液的活動安排豐富多彩，涵蓋了從科技合作到文化交流的多個層面。7月3日，五糧液在慕尼黑承辦川酒全球行活動；7月4日，與西門子簽訂戰略合作協議，雙方攜手開啟賦能“數字五糧液”建設的新篇章；7月5日，與中國簽證申請服務中心合作啟動儀式在法蘭克福舉行，同時開展周末限時狂歡快閃活動；7月6日，在杜塞爾多夫舉辦主題推介會，進一步拓展德國市場。

在塞舌爾站，五糧液深度開展品牌推廣活動。7月8日，五糧液在塞舌爾薩沃伊酒店設置品牌展示區，積極參與中國（四川）—塞舌爾合作交流會，并舉行品鑒交流會，將中國白酒文化與非洲文化緊密相連，促進了兩國在文化、經貿等領域的交流與合作。

近年來，中國白酒行業在國內市場不斷發展，行業整體呈現出質量提升的發展態勢。2024年中國白酒行業實現銷售收入7963.87億元，同比增長5.30%；白酒出口額達到9.66億美元，同比增長20.13%，中國白酒正在加速出海。然而，據貝哲斯咨詢統計，2024年全球烈酒市場規模為620億美元，中國白酒在國際市場上的份額仍相對較小，這意味著中國白酒品牌在全球市場的潛力巨大。與此同時，海外酒類文化，尤其是紅酒、洋酒在全球市場占據著重要地位，但白酒市場存在一定的空缺。

五糧液作為中國白酒行業的領軍品牌，肩負著推動中國白酒文化走向世界的重任。五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，美酒是世界的通用語言。德國的啤酒、法國的葡萄酒、中國的白酒等，持續豐富著人們的物質生活和精神世界，已然成為締結友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。

此次“和美全球行”再度升級，不僅是五糧液將中國白酒的生態智慧與東方美學傳遞到世界各地的生動實踐，更是在全球范圍內掀起了一股中國白酒文化的熱潮，讓“和美”理念在世界舞臺上熠熠生輝。

創新謀遠略，合作共繁華

在全球化的浪潮中，五糧液不斷創新營銷模式，積極探索與海外酒文化的融合之道。在德國法蘭克福，五糧液與中國簽證申請服務中心合作，開創了“中國簽證中心+白酒文化”合作模式的先河。

簽證中心是來華申請人的重要窗口，服務對象包括海外華僑華人、商務人士和旅游者。這些人群對中國有一定了解且經濟實力較強，與五糧液的國際目標客群高度契合。此次雙方合作將系統化落地，在全球多個核心簽證中心構建五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分利用簽證中心精準觸達、網站高點擊率等優勢，持續提升海外消費者對中國白酒的文化認同。讓每位外國訪客在踏上中國的第一站，感受到中國白酒“天人共釀”的哲學智慧與“美美與共”的和美文化內涵。

此外，五糧液在德國法蘭克福舉辦周末限時狂歡快閃活動，結合當地年輕人喜愛的娛樂場所，成功吸引了大量年輕消費者。新穎的營銷方式使五糧液的品牌形象更加年輕化、國際化，還通過輕松愉快的氛圍，讓海外消費者在體驗中感受中國白酒文化，拉近了與海外年輕消費群體的距離。

通過簽證中心合作與快閃活動的結合，五糧液為中國白酒企業進入海外酒類市場提供了新的切入點，并以簽證中心為支點，將東方文化傳遞到海外國家，搭建起了一座文化交流的橋梁，推動中國文化的海外傳播，增進中外文化交流與互鑒。

與此同時，國際合作已成為中國頭部企業進一步擴張的必然選擇。五糧液走向海外，不僅是為了拓展市場、提升品牌和文化影響力，更是為了加強國際合作，拉近中國企業和海外企業之間的紐帶，實現互利共贏。

在深化全球產業合作方面，五糧液邁出堅實步伐。在德國慕尼黑，五糧液集團與工業巨頭西門子達成戰略合作，雙方將在數字規劃咨詢、電氣化、自動化、數字化和低碳化解決方案等領域建立長期合作關系，進一步整合優勢資源，以數字化和低碳化的“雙輪驅動”，產業鏈、供應鏈的“深度融合”全面開展合作，推動五糧液加速建設為行業領先的自動化、數字化和低碳化智改數轉領航企業，賦能上下游合作伙伴數字化轉型升級，從而增強企業的核心競爭力。

與此同時，五糧液在全球品牌與文化推廣的舞臺上同樣高歌猛進，引領“川酒全球行”的浪潮。五糧液“和美全球行”首次走進非洲塞舌爾站，通過品牌展示、交流合作、美酒品鑒等多種形式，展示白酒獨特魅力，積極探索“一帶一路”島國的海外市場布局新模式，助力不同國家經貿合作，推動多元文化交流互鑒。 

當五糧液的“和美”之光灑向世界的每一個角落，我們看到的不僅是白酒的國際化征程，更是一個民族品牌以文化為筆，以合作為墨，書寫的大美中國故事。未來，五糧液將繼續以“和美文化”為引領，不斷創新、不斷探索，為全球文化交融、文明互鑒、民心相通貢獻更多的力量，讓“和合共生，美美與共”的價值主張在世界的每一個角落生根發芽。(CIS)