事件：公司發(fā)布2019年三季度報(bào)告，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)125.44億元，同增32.11%。其中三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.51億元，同增27.10%，歸母凈利潤(rùn)32.08億元，同增34.55%，收入及凈利潤(rùn)增速均略超市場(chǎng)預(yù)期。

    收入加速增長(zhǎng)，中秋順利放量。公司三季度放量，我們估計(jì)投放五糧液5000 噸左右，已經(jīng)基本完成全年投放目標(biāo)，雖然價(jià)格小幅回落，但動(dòng)銷良性。我們認(rèn)為支持五糧液此次中秋國(guó)慶旺季銷量加速增長(zhǎng)的原因有三：1、第八代五糧液新品口味、質(zhì)感提升受到認(rèn)可；2、3-6 月挺價(jià)效果顯著，節(jié)日小幅降價(jià)凸顯性價(jià)比；3、導(dǎo)入數(shù)字化系統(tǒng)后，市場(chǎng)及動(dòng)銷管控效率提升。目前，普五的一批價(jià)格在910-950 元/瓶，經(jīng)銷商打款積極。

    開源節(jié)流，盈利能力持續(xù)提升。2019 年前三季度公司毛利率為73.81%，同比提高0.34 個(gè)百分點(diǎn)，主要得益于產(chǎn)品換代后出廠價(jià)的提升，其中三季度毛利率同比下降1.4 個(gè)百分點(diǎn)，主要系上調(diào)員工工資所致。費(fèi)用方面，三季度稅金及附加率13.4%，同比明顯下降4.1 個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于去年同期補(bǔ)交稅款造成。銷售費(fèi)用率14%，同比提升2.2 個(gè)百分點(diǎn)，系公司營(yíng)銷系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級(jí)加大終端投入所致。其他費(fèi)用率均小幅下降，開源節(jié)流效果較為明顯，帶動(dòng)凈利率同比提升1.43 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)35.38%，ROE同比提升15.9%，盈利能力持續(xù)提升。

    改革效果逐漸釋放。公司通過第八代五糧液導(dǎo)入數(shù)字化系統(tǒng)，目前執(zhí)行情況較好，一是跨區(qū)竄貨現(xiàn)象基本被遏制，優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的示范效應(yīng)將逐步增強(qiáng)；二是通過掃碼較快較準(zhǔn)確的掌握渠道庫(kù)存情況，通過控貨保持供需良性，經(jīng)銷商對(duì)春節(jié)批價(jià)上升較有信心。

    后續(xù)，公司“百城千縣萬(wàn)店工程”將啟動(dòng)第三階段消費(fèi)者俱樂部建設(shè)工作，加碼對(duì)潛在消費(fèi)者的培育，營(yíng)銷大區(qū)人員基本到位，商超渠道投放經(jīng)歷此次中秋后也將更加成熟，改革效果會(huì)逐漸釋放。

    投資建議：公司濃香白酒龍頭地位穩(wěn)固，新品導(dǎo)入順利，需求向好，應(yīng)對(duì)周期性變動(dòng)的能力提升，改革效果逐漸兌現(xiàn)，業(yè)績(jī)確定性較高。我們上調(diào)公司2019-21 年EPS 預(yù)測(cè)至4.5 元/5.5 元/6.5元，對(duì)應(yīng)PE 分別為29 倍/24 倍/20 倍。維持“推薦”評(píng)級(jí)。

    風(fēng)險(xiǎn)提示：食品安全問題；公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)低于預(yù)期；公司改革效果不及預(yù)期；人民幣匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；國(guó)內(nèi)利率上調(diào)風(fēng)險(xiǎn)；中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不及預(yù)期；美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策變化；國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。