7月社會消費品零售總額同比增長2.7%，相較于3-5月的負增長，整體呈現恢復態勢。從品類看，15個品類中13個品類零售額同比增長，尤其金銀珠寶類、汽車類、文化辦公用品類等耐用品品類零售額較快增長。文化辦公用品、煙酒等可選消費品類，以及家用電器等居住品類零售額增速有小幅增長。

 

      5-6月主要國產品牌線上營收環比增長率，高于國家統計局發布的實物商品網上零售額環比增長率，而7月國產品牌線上銷售額環比降幅更為顯著。從品類上看，除美妝個護品類的國產品牌銷售額下降明顯外，其他快消品品類的國產品牌線上銷售額同比變化與整體接近。

 

      618大促結束后，寵物、大家電、數碼3C以及運動戶外4個品類的國產品牌爆品數量占比提升，其中大家電品類下的國產品牌爆品數量占比提升最為明顯，其次為寵物、運動戶外和數碼3C品類。以運動戶外品類為例，7月銷售額排名TOP10的單品中70%均屬于國產品牌。

 

      食品飲料仍是月度官宣明星代言數量最多的品類，珠寶配飾、美妝個護品牌本月明星代言數量較上月顯著增多。本月官宣代言的明星多為當播熱門綜藝、電視劇明星，尤其以綜藝《乘風破浪的姐姐》以及電視劇《星漢燦爛》《月生滄�！返南嚓P明星為主。

 

      大家電、數碼3C、服裝鞋包等注重線下體驗的品類受疫情影響較小，7月依舊快速鋪設線下渠道。華東地區的江蘇、浙江、山東是品牌新開門店的首選省份，廣東、四川、河南三省緊隨其后。其中作為最早開始試點家電下鄉政策、并積極開展家電以舊換新和綠色智能家電下鄉的省份，四川和河南成為數碼3C、大家電品牌重點推進新門店的省份。

 

      7月中國消費行業融資事件共68起，與6月融資事件數量相當。從細分賽道分布來看，食品飲料行業下的融資事件數量遠超其他行業，其中酒類延續6月投融資熱度，成為當月最熱門的消費賽道。此外，以健康為賣點的品牌也頗受資本青睞