行業點評

 

    互聯網電商：東方甄選積極推進私域流量建設，自營品牌冉冉升起? 八月數據表現：截至8 月26 日，東方甄選在抖音平臺上粉絲規模約達3千萬人次，本月粉絲日均增量約為4.4 萬人，直播銷量及銷售額分別為861 萬/5.3 億元。本月自營品牌脫穎而出，位列品牌銷售榜榜首，銷售額達2271.4 萬元，客單價為90.23 元。

 

    全平臺布局：私域流量建設推進。新東方在線旗下直播帶貨平臺東方甄選近日在各應用平臺推出獨立App，農產品以及食品生鮮品類仍是主打方向。該App 主頁上方最顯眼位置為“東方甄選粉絲團”添加方式，通過提供粉絲群入口來精準定位消費者，其或可助力東方甄選構建私域流量池，提高用戶粘度，同時減少對第三方平臺的依賴。

 

    FY2022 業績：8 月26 日公司發布業績報告，為教育行業“雙減政策”

 

    實施后首個年度報告。公司于在線教育行業沉淀多年，受政策影響終止了K-12 教育及學前教育業務，目前主營業務包括大學教育、機構客戶服務以及直播電商。FY2022 ，公司總營收為9.0 億元，同比下降36.7%，其中持續經營業務收入6.0 億元，同比下降3.7%，已終止經營業務收入3.0 億元，同比下降62.5%。FY2022，公司歸母凈虧損為5.34億元，虧損同比收窄67.8%。FY2022，大學教育分部、K-12 教育分部、學前教育分部、機構客戶服務收入分別為5.2 億元/3.0 億元/190 萬元/5840 萬元，同比分別為-5.7%/-62.4%/-75.9%/-21.9%，直播電商業務收入為2460 萬元，轉型初見成效，隨著公司計劃將戰略重點轉移至直播電商業務，該板塊未來或成為驅動公司業績增長的新引擎。

 

    投資建議

 

    疫后消費修復線上消費恢復速度更快且修復程度更優，以及政策支持平臺經濟健康發展的大方向下，推薦深耕農業，下沉用戶基本盤優勢突出的拼多多，平臺生態完備的阿里巴巴，自營以及供應鏈優勢壁壘深的京東，關注內容具備稀缺性，轉型直播電商成功的新東方在線。

 

    行業要聞

 

    8 月26 日20 時起，杭州將發放總額1 億元、200 萬個券包的2022 年第一期暑期數字消費券包，全力提振消費，推動經濟穩進提質。

 

    8 月25 日，工業化和信息部等7 部門發布《信息通信行業綠色低碳龍頭股發展行動計劃（2022-2025 年）》，其中提到要培育5G、工業互聯網概念股、人工智能等在工業能效管理中的應用，打造數字化賦能工業能效管理解決方案資源庫。推廣以工業互聯網為載體、以能效管理龍頭股為對象的平臺化設計、智能化制造、網絡化協同、個性化定制、服務化延伸、數字化管理等融合創新模式。

 

    風險提示

 

    宏觀經濟不及預期風險，政策風險，行業競爭加劇，匯率波動，數據統計龍頭股誤差等。

 

數據推薦

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