事件：2022 年7 月奧維云網數據披露，我們重點對清潔電器龍頭股以及集成灶行業的銷售情況進行分析。從7 月銷售情況來看，行業整體銷售偏弱，清潔電器與集成灶均呈現量減價增態勢，其中洗地機品類仍然維持增長，老板電器線下份額持續提升。

 

    清潔電器龍頭股：量減價增態勢延續，洗地機品類維持增長。7 月清潔電器行業線上零售額為9.8 億元，同減3.4%，線下零售額為0.6 億元，同增0.8%，線上線下零售價同比上升。分品類看，7 月機器人、洗地機、推桿式零售額占比最高，三者線上/線下合計占比85.4%/95.4%。其中機器人品類線上零售額為3.8 億元，同減18.1%，線下零售額為1414.2 萬元，同增14.4%；行業集中度較高，線上/線下CR10 為94.8%/99.8%，科沃斯市場份額維持第一，線上/線下銷售額占比為37.1%/81.7%，線下保持絕對優勢。洗地機品類線上、線下零售額為2.9 億元/2965.8 萬元，同增54.7%/47.4%，增勢迅猛，市場份額方面添可保持優勢。

 

    推桿式品類線上/線下零售額為1.7 億元/1588.8 萬元，同比分別-8.5%/-17.4%；行業集中度較高，頭部品牌戴森線上/線下零售額占比分別為45.6%/76.9%，在線上/線下前十熱銷榜單占據七/九席。

 

    集成灶概念股：行業銷售量減價增，老板份額持續提升。7 月集成灶行業線上零售額為2.8 億元，同增0.4%，零售量3.7 萬臺，同減10.0%，產品概念股均價7530 元，同增11.5%；線下零售額為1756.8 萬元，同減1.0%，零售量1810 臺，同減2.2%，產品均價9706 元，同增2.5%，產品龍頭股均價維持上升態勢。分品類看，煙灶蒸烤一體機龍頭股、煙灶消毒柜概念股份額最高，其中煙灶消毒柜線上/線下零售額為0.8億元/661.8 萬元，同比分別為-21.8%/-24.3%；煙灶蒸烤一體機線龍頭股上線下均維持高增，線上/線下零售龍頭股額1.5 億元/863.4 萬元，同比分別+27.5%/+100.7%，線上/線下零售額占比達54.7%/49.1%。競爭格局方面，線上零售龍頭股額CR10 占比為66.6%，環減13pcts，集中度大幅下降，火星龍頭股人份額仍位居第一，占比為25.7%（同比+0.9pcts）；線下零售額CR10 占比為88.1%，環減0.3pcts，集中度略有下滑；老板逆勢搶占市場份額，占比為7.8%（環比+3.4pcts）。

 

    風險提示：數據代表性欠佳，行業競爭加劇，宏觀經濟龍頭股下滑

 

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