研究背景與意義：

 

    　　2021 年3 月，教育部頒布“睡眠令”7 月兩辦“雙減”意見發布，明確減輕義務教育階段學生過重作業負擔和校外培訓負擔，目前已過一年時間。以游戲行業為例，21 年8 月30 日，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡游戲概念股的通知》（“830”新規），嚴格限制未成年人接入時間，新規成為未成年人網絡游戲概念股監管的最嚴格規定。22 年7 月11日騰訊游戲發布“未成年人每周五六日20-21 點之間登錄游戲”。

 

    　　21 年08 月12 日《人民日報》發文整治“飯圈”亂象，清朗未成年人網絡環境，中央網信辦有關負責人表示，要在引導青少年理性追星上協同發力，共同營造文明健康的網上精神家園。

 

    　　2022 年4 月11 日，游戲之后，《人民日報》點名未成年人沉迷短視頻。

 

    　　該報道稱，近九成受訪中學生有使用短視頻平臺的習慣。去年9 月，抖音龍頭股宣布對所有新注冊用戶和14 周歲以下實名認證用戶強制執行青少年模式，且無法自行退出。在該模式下，用戶每天僅可使用40 分鐘且無法通過任何方式延長使用時間，每晚22 點至次日6 點也將無法使用抖音。此外，青少年模式下推送的內容也被局限于熱門動畫、自然科普、人文歷史、興趣才藝等領域。

 

    　　2022 年7 月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》（以下簡稱《通知》），首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。《通知》規定，除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營場所不得向未成年人提供劇本娛樂活動。

 

    　　在不同的時代背景，對一代人的個性特征影響深刻，并從其身上折射出中國城市化和消費社會的迅速發展。22 年暑期00 后（初中至碩士學生）的娛樂方式會是什么？深入了解他們的文娛行為及生活價值主張，不僅可以幫助我們理解在各種政策調整下對其暑期文娛活動產生什么影響，也可以助力商業品牌更好地了解這些主力消費人群，并在投資方面給我們啟發。

 

    　　基于《00 后暑期閑暇時間文娛活動調研》的問卷研究結論，本報告將聚焦00 后的暑期閑暇時間文娛活動行為。通過分析00 后人群的活動類型、參與時長、花費金額等，全面呈現00 后群體的價值觀和暑期生活、消費習慣等多維度生活方式的選擇，了解他們樂于為哪些文娛活動買單、如何做出消費決策等問題。

 

    　　研究方法：

 

    　　報告綜合運用定性、定量研究方法，深入挖掘00 后群體的突出娛樂偏好與消費特征。調研團隊自線上對全國多線級城市的00 后群體展開定量研究，回收有效樣本1008 份。在全部樣本中，00 后樣本均在本人自愿填寫問卷的情況下進行采集。

 

    　　研究對象：2000 年~2009 年間出生的人群

 

    　　調研時間：2022 年7 月

 

    　　摘要：

 

    　　1008 份問卷真實反饋00 后的暑期文娛生活。本次調研樣男女比例較為平均分別為45.34%和54.66%，成年人占比超過72.62%，84.39%的人群分布在三線及以上城市。受訪人群均為學生，該群體無工作收入，但對文娛活動仍存在較強需求。

 

    　　00 后對暑期文娛活動的愛好廣泛，不同年齡段和性別的偏好存在顯著差異。00 后暑期文娛活動涉獵廣泛，問卷列舉的12 項活動均有較高比例的人選擇參與。從年齡段看，年紀越小的00 后（2007-2009 年出生、約初中）在暑期越多參與音樂、讀書、戶外運動等更有益于身心健康娛樂活動。從性別看，00 后女性比男性文娛活動參與度更加活躍；00 后女孩最愛看電影/電視劇/綜藝，男孩最愛打游戲。

 

    　　00 后在暑期各項娛樂活動上日均花費的時間較多，付費意愿較強。大部分00 后暑期預計每天在刷社交軟件/社區論壇、中短視頻上均花費2~4 小時，在游戲、音樂、電影/電視劇/綜藝、動漫、電商直播、讀書均花費1~2 小時。大部分在暑期愿意為旅游花費1000~2000 元，劇本殺/狼人殺/密室逃脫0~500 元，戶外運動0~500 元，電商直播200~500元，中短視頻0~200 元，為社交軟件/社區論壇、游戲、電影/電視劇/綜藝、動漫、線上健身、讀書消費近100 元。

 

    　　投資建議：

 

    　　從調研結果看，以電影/電視劇/綜藝、音樂、游戲、中短視頻、社交軟件/社區論壇為代表的文娛活動具備旺盛需求，且越年輕一代對于娛樂付費接受度越高，隨著00 后消費力提升，娛樂消費的空間仍值得期待。繼續看好娛樂賽道各細分領域龍頭，關注：電影/電視劇/綜藝【芒果超媒、愛奇藝、光線傳媒】等，IP【閱文集團】，音樂【騰訊音樂、網易云音樂】，電商及本地生活【美團-W、京東集團-SW、阿里巴巴-SW】，游戲中概股【網易-S、心動公司】、A 股龍頭【三七互娛、完美世界、吉比特】，中短視頻【快手-W、嗶哩嗶哩-SW】社交龍頭【騰訊控股】等。

 

    　　風險提示：

 

    　　調研樣本及問卷結果在隨機性上受限，文化及資本市場龍頭股監管趨嚴，疫情反復導致假期文娛活動受限。

 

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