事件：

 

    　　工信部、住建部、商務部、市場監管總局發布《關于印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知》（后文簡稱“《通知》”）。擬到2025 年，在家居產業培育50 個左右知名品牌、10 個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居龍頭股體驗中心，培育15 個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

 

    　　點評：

 

    　　明確品類融合為發展方向，打開家居行業概念股成長上限《通知》提出“對家居場景涉及的多產品開展跨領域融合標準研制，形成臥室、廚房、客廳、衛浴、書房等系列家居環境標準，支撐多場景個性化家居體驗。”家居行業已進入成熟發展期，全品類定制成驅動企業客單價提升重要動力。今年以歐派家居、索菲亞和顧家家居為代表的頭部企業進一步打破品類限制，切入整家定制推出整家定制套餐推動品類融合。《通知》出臺明確品類融合方向，未來家電與家居品龍頭股類之間聯動、整合將成為主流，一站式居家生活解決方案或將成為未來重要的產品模式。

 

    　　綠色制造提升品質，強化終端產品力

 

    　　《通知》指出“加大家具行業低（無）揮發性有機物（VOCs）含量原輔材料的源頭替代力度，推廣水性涂飾、靜電粉末涂飾、光固化涂飾等工藝和裝備。”

 

    　　近年消費者對于家居用品的綠色環保屬性日益重視，家居企業亦先后推出“原態板”、“無醛板”、“凈醛抗菌愛芯板”等環保型板材。環保型板材的推出能夠較好的匹配消費者訴求，有助于客單轉化率提升。另一方面，環保板材價格較高，對于客單價提升也具有積極作用。《通知》出臺不僅要求材料環保要求，更要求制造環保，將促使企業提升制造流程、工藝以及產品質量。

 

    　　重視三、四線城市消費能力，未來渠道下沉仍將持續《通知》要求促進三、四線城市以及農村居民消費升級，明確相關市場潛在消費能力。家居企業對于三、四線城市渠道下沉和布局由來已久，但一、二線城市仍是重要收入構成。在《通知》要求下，未來家居企業或將通過新技術、新模式和新策略的嘗試，繼續深耕三、四線渠道挖掘新的增長點。

 

    　　投資策略與建議

 

    　　受制于地產側影響家居板塊估值已較為合理，且地產行業也進入底部階段。

 

    　　目前家居企業接單情況好轉明顯，Q3 有望進一步釋放，板塊具備配置性價比。

 

    　　本次政策出臺，將助推行業進一步突破品類融合限制，推動大家居產業概念股買入高質量發展。我們認為，頭部企業在制造、渠道以及整家定制業務模式上具備先發優勢，政策加持下強者恒強，重點推薦：歐派家居（603833）、索菲亞（002572）和顧家家居（603816）。

 

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