抖音聚焦三大方向助力服務商從“經營”到“精營”，推動抖音電商龍頭股生態長效發展。7 月22 日，2022 抖音電商服務商大會成功舉辦。抖音電商服務商業務負責人張浩表示，從數量到質量，抖音電商服務商生態高價值增長。2021 年5 月-2022 年4 月期間，抖音電商服務商助力商家GMV 同比增長7.3 倍，并助力商家加快啟號成長速度。基于過去的成果和實踐經驗，未來抖音電商將聚焦行業垂直化共建、產業帶招培深耕、精細化降本增效三大方向精營服務商生態。會上還發布了“POWER UP 計劃”以扶持100家具備星級能力的服務商，通過興趣電商全域經營認證——“FACTOR”

 

    企業認證，提升生態伙伴全域操盤能力。

 

    視頻號帶貨小店正式上線，加速商業化進程。7 月21 日，視頻號小店正式上線，將代替原有的“微信小商店”作為官方直播帶貨工具。小店開放的售賣類目共分為三級，其中一級類目39 個，二級類目373 個，三級類目3140 個，基本涵蓋了主流日常售賣的商品。商家通過微信掃碼，提交營業執照、填報相關信息后，即可完成視頻概念股號小店的開店申請。據騰訊官方披露，2021 年視頻號人均使用時長、總視頻播放量同比增長一倍以上，視頻號直播帶貨銷售金額增長15 倍，私域占比50%，復購率達60%。2021年底，視頻號日活用戶超5 億，已經遠超快手的3.2 億，直逼抖音。在積累了流量、用戶之后，視頻號開始慢慢從微信生態中抽身，打造獨立閉環。

 

    東方甄選單月直播銷售額超6 億，穩居抖音第一。據新抖數據顯示，東方甄選龍頭股近30 日直播銷售額為6.05 億元，場均銷售額約為1925 萬元，6 月超越廣東夫婦和交個朋友排名第一。7 月29 日新東方財報公布，數據顯示2022 財年第四季度總凈收入為5.24 億美元，同比下滑56.8%，凈虧損為1.893 億美元，其中營收下降主要源于K-9 學科課后輔導業務的終止。

 

    但俞敏洪表示，新東方重組了核心業務及營運，現在已經邁入全新階段，相關信息公布后，新東方接連兩天股價上漲，漲幅分別達4%和5%。

 

    淘寶：運動類粉絲數量持續增長，9 個品牌周均觀看量超10 萬。從品類結構看，運動、休閑、化妝品仍然是粉絲數量較高的品類，截止8 月4 日，粉絲數量排名前三的品牌分別雅詩蘭黛、李寧和優衣庫，粉絲數分別為3135、2703、2529萬人。8 月4 日較7 月28 日相比，我們觀測的店鋪中粉絲數量部分增長。化妝品類粉絲數量全部增長，歐萊雅、雅詩蘭黛、珀萊雅、丸美、完美日記、薇諾娜粉絲數量分別增加5、4、4、1、1、3 萬人。運動類粉絲數量全部增長，李寧、安踏成人、安踏兒童、FILA 粉絲數量分別增加2、3、1、2 萬人。休閑類粉絲數量部分增長，其中波司登掉粉1 萬人。珠寶龍頭股類周大生、周大福分別增粉1 萬、3 萬。上周（0725-0731）周均觀看量超過10 萬人的有9 個品牌，化妝品概念股、運動類、休閑服周均觀看量靠前，列1-10 名分別為雅詩蘭黛、完美日記、李寧、珀萊雅、優衣庫、安踏成人、歐萊雅、周大福、FILA、薇諾娜。

 

    抖音：SK-II 等品牌表現突出。2022/7/25-7/31 抖音美妝帶貨排名中，程十安an、駱王宇、小魚海棠粉絲數量排名前三，抖音概念股穿搭帶貨排名中菲靈仙子、晨妍.、鴻星爾克品牌官方旗艦店粉絲數量排名前三。在上周（2022/7/25-7/31）抖音品牌排行榜中，護膚類SK-II、韓束、歐萊雅等表現突出，SK-II 銷售額6100萬元，位列第一名；抖音彩妝類品牌概念股前十排行榜中，花西子銷售額2891 萬元遙遙領先，完美日記、FV 位列第二、第三；男裝女裝類抖音電商概念股排行榜中，羅蒙、鴨鴨分別位居榜首。

 

    風險提示：經濟環境惡化，消費疲弱，平臺流量減少，內容發布違規的風險等。

 

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