行業近況

 

    根據游戲工委，1H22 中國游戲市場銷售收入同比下降1.8%至1,478 億元；移動游戲概念股收入同比下降3.7%至1,105 億元，占總收入比例達74.8%。

 

    評論

 

    行業1H22 承壓，消費意愿概念股疲軟影響用戶游戲支出，新游供給尚缺。1H22移動游戲概念股市場收入同比下降3.7%至1,105 億元，其中，2Q22 實現收入500 億元，同比下降10.5%。從增長驅動來看，1H22 游戲用戶規模同降0.1%至6.7 億人，其中移動游戲用戶同降0.2%至6.5 億人；單用戶支出同降3.5%至169 元/人/半年。我們認為，單用戶付費增速趨緩，部分由于疫情期間用戶收入減少，大眾消費意愿疲軟，相應使得用戶對娛樂消費預算劃撥相對有限。供給側來看，上半年新游供給相對欠缺，未創造消費增量；但頭部廠商旗下優質游戲仍具長效穩健表現。

 

    出海1H22 增速放緩，但區域覆蓋及游戲品類多元化程度提升；政策鼓勵游戲出海概念股高質量發展。1H22 中國自研游戲海外市場收入同比增長6.2%至89.9億美元。具體來看：1）按區域分布，中國游戲出海前三大市場分別為美國/日本/韓國，合計占比達55.5%，較1H21 的59.5%有所下降；2）按游戲品類收入分布，中國自研移動游戲海外市場收入Top100 中，策略/角色扮演/射擊類占比達63.5%，同降3.8ppt。政策層面，商務部等27 部門于7 月21日公示《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，鼓勵大力發展數字文化貿易，培育網絡游戲等領域出口競爭優勢，在游戲等領域培育一批國際知名品牌。我們認為，上半年游戲出海收入同比增速雖因海外買量成本增加等因素有所放緩，但區域覆蓋及品類多元化程度均有所提升，在政策的積極引導下，游戲行業有望在出海方向上實現高質量發展。

 

    版號發放節奏有序，政策支持擴大網絡游戲審核試點。國家新聞出版署自2022 年初至今共下發3 批版號（4/6/7 月），分別過審45/60/67 款游戲。我們認為當前版號發放相對有序，國內游戲市場在供給側基本進入健康穩健發展階段，暑期檔新游陸續上線，或有望助力下半年行業回暖。此外《意見》

 

    同時指出將開展優化審批流程改革試點，擴大網絡游戲龍頭股審核試點。我們認為，網絡游戲概念股領域審批改革進一步深化，有望更好地激勵游戲行業高質量發展。

 

    估值與建議

 

    維持原有評級和盈利預測不變，A股看好三七互娛/完美世界/吉比特，港股看好網易/心動公司/祖龍娛樂/友誼時光/青瓷游戲，建議關注IGG。

 

    風險

 

    宏觀經濟壓力，行業監管政策變動，產品上線低于預期，海外競爭加劇。

 

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