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2022年美容護膚龍頭股有哪些,美容護膚板塊概念股一覽表

日期:2022-06-26 13:53:40 來源:互聯網
    本報告導讀:
 
    618 美妝龍頭股需求回補,外資放緩、格局優化,珀萊雅、薇諾娜、華熙旗下品牌等頭部國貨在產品驅動下持續高增長,未來看好在能力型成長下份額持續提升。
 
    摘要:
 
    投資建議:6 18 期間行業馬太效應凸顯,國貨龍頭在產品驅動下持續高增長。建議重點關注成長趨勢向好、產品驅動屬性強的品牌公司。
 
    推薦:1)管理、組織等優勢凸顯,大單品進入爆發期的大眾國貨龍頭:珀萊雅;2)受益功效化趨勢,有望持續高速增長的功效護膚品牌商:貝泰妮、華熙生物、魯商發展;3)存在邊際改善預期的:上海家化、青松股份、水羊股份、丸美股份、嘉亨家化等。
 
    618 美妝需求回補,頭部國牌亮眼,新品類、新平臺紅利明顯。618期間美妝整體需求復蘇明顯,我們估算天貓護膚品類5.31-6.20 合計GMV 達237 億元,預計同比低個位數增長,外資品牌加大促銷力度謀求增長,國貨龍頭依托產品驅動勢起;彩妝相對承壓,護發升級明顯,香水香薰存機會點。抖音平臺維持高增態勢, 618 期間美妝GMV同比+119%,外資入駐,國貨龍頭維持韌性,白牌退潮。快手預計美妝品牌同樣爆發增長,格局方面本土品牌主導,頭部國貨陸續加大布局。拼多多618 美妝全品類銷量同比+122%,低基數下爆發力顯著;京東預計同樣有較好表現。
 
    外資放緩、格局優化,頭部國牌產品驅動,看好份額提升。618 趨勢:
 
    馬太效應增強,我們估算618 天貓護膚TOP10 品牌GMV 同比增長30%;外資增速放緩;新國貨龍頭大單品爆發增長顯著。展望未來,國貨品牌在產品品質夯實、及配方、概念差異化的創新上進步迅速,以更快的用戶需求反饋為核心優勢,產品力提升、精細化運營下有望以全要素的“能力型成長”持續搶占份額。
 
    重點公司跟蹤:珀萊雅概念股、貝泰妮、華熙生物、魯商發展表現較好。珀萊雅主品牌天貓官旗GMV 約5 億同比翻倍以上增長,升至美容護膚類目第五名;旗下彩棠天貓官旗GMV 約0.9 億元,同比增速300%+,抖音GMV 約2500 萬元,在上年低基數下實現爆發式增長。薇諾娜在維持穩定價格體系下天貓GMV 超4 億,位列天貓護膚TOP7,同比+30-50%較快增長;薇諾娜寶貝同比增長超720%,位列天貓嬰童護膚類目TOP5。華熙旗下夸迪全渠道總GMV3.63 億+,同比+156%;米蓓爾天貓618 全期同比高增200%+;BM 肌活戰報顯示天貓官旗GMV 同比+187%,京東自營同比+270%,唯品自營同比+276%,抖音GMV0.55 億持續爆發;潤百顏戰報顯示618 全渠道銷售破3.56 億。璦爾博士戰報顯示618 天貓官旗GMV 破1.2 億,抖音渠道全周期同比+274%;頤蓮全網累計成交額同比+57.2%,其中抖音銷售額同比+379%。
 
    風險提示:行業概念股景氣度下行;品牌端競爭加劇;新品表現不及預期等。
 
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