核心摘要：淘寶直播定位為阿里內(nèi)容化戰(zhàn)略主陣地，基于直播的信息傳遞與匹配效率優(yōu)勢提升阿里大電商生態(tài)效率。相比短視頻概念股平臺，淘寶直播在電商供應(yīng)鏈與服務(wù)能力上具備明顯優(yōu)勢，并通過專業(yè)化屬性建立直播平臺護(hù)城河。我們看好淘寶直播的發(fā)展前景以及對阿里電商概念股生態(tài)的賦能效應(yīng)，建議投資者積極關(guān)注。

 

    淘寶直播是直播電商領(lǐng)軍者，基于直播的信息傳遞與匹配效率優(yōu)勢提升阿里整體電商生態(tài)效率。互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐步消退的大背景下，電商平臺內(nèi)容化戰(zhàn)略勢在必行。淘寶直播作為阿里內(nèi)容化戰(zhàn)略的主陣地，以主播為載體，內(nèi)容為介質(zhì)，直播為商品龍頭股展示形式，提升了交易環(huán)節(jié)中的信息傳遞效率與信息匹配效率，為消費(fèi)者降低了決策成本并提供了更好的購物體驗，為商家建立了新的營銷與常態(tài)化經(jīng)營渠道。淘寶直播成立以來每年均實現(xiàn)高速增長，2021年3月財年淘寶直播GMV超5000億元，是直播電商行業(yè)的領(lǐng)軍者。

 

    淘寶直播以阿里電商為基本盤，在電商龍頭股供應(yīng)鏈與服務(wù)能力上具備明顯優(yōu)勢，通過專業(yè)化屬性建立直播平臺護(hù)城河，塑造差異化價值。淘寶直播依托阿里平臺，具備最為豐富的商家供應(yīng)鏈資源、最為成熟的電商服務(wù)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系，并于2021年推出內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”提升貨品與達(dá)人的匹配效率。淘寶直播以專業(yè)化為核心導(dǎo)向，鼓勵主播深耕垂直領(lǐng)域，打造專業(yè)人設(shè)，為消費(fèi)者提供更具專業(yè)性的推薦服務(wù)，通過專業(yè)化屬性建立直播平臺護(hù)城河。未來，淘寶直播將以單PV時長與單PV轉(zhuǎn)化率為兩大核心指標(biāo)，持續(xù)致力于提高內(nèi)容供給的質(zhì)量，增強(qiáng)直播的專業(yè)心智，挖掘潛在消費(fèi)需求，提升阿里電商整體生態(tài)效率并驅(qū)動大盤GMV持續(xù)增長。

 

    投資建議：我們看好淘寶直播專業(yè)化的核心競爭優(yōu)勢與發(fā)展前景。同時，我們認(rèn)為阿里巴巴在以淘寶直播為代表的內(nèi)容化戰(zhàn)略助力下將進(jìn)一步鞏固電商護(hù)城河，實現(xiàn)長期健康增長，建議投資者積極關(guān)注。

 

    風(fēng)險提示：直播電商行業(yè)龍頭股競爭加劇；平臺盈利能力不達(dá)預(yù)期。

 

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