科學營養賦能，湯臣倍健在VDS領域破浪前行
日期：2025-07-03 18:18:10 來源：互聯網
在健康產業規模突破十六萬億的全球競技場中，中國膳食營養補充劑（VDS）市場正以年均10%的增速書寫增長奇跡。歐睿數據顯示，2024年中國VDS市場規模已達2323億元，而行業龍頭湯臣倍健憑借9.3%的市場占有率，持續穩坐頭把交椅。面對老齡化社會催生的銀發需求與年輕群體“朋克養生”熱潮的雙重驅動，這家企業選擇以“科學營養”為矛，在存量競爭中開辟增量空間。
行業高速發展的表象下，暗流涌動的挑戰不容忽視。直播電商催生的流量狂歡與低價內卷并存，傳統價值鏈在醫保改革與消費分化的夾縫中承壓。對此，湯臣倍健董事長梁允超在2025年致股東信中坦言：“大逆水行舟中，不進就快退，也退無可退。”企業以產品創新為突破口，構建起“高質價比基礎品+重功能尖刀品”的雙輪驅動體系。2024年，其推出61款新品，其中蛋白粉升級為“星鉆”系列，以82%的優質蛋白含量重塑市場標準；氨糖軟骨素膠原蛋白肽片則通過“雙重軟骨營養”技術，經北京大學第三醫院臨床驗證，關節改善有效率達70%。更值得關注的是，自主研發的LPB27、SlimU-2等專利菌株，推動益生菌賽道從“菌群數量比拼”轉向“精準功能競爭”。
在生產端，湯臣倍健珠海橫琴透明工廠正掀起一場技術革命。企業與中科院合作開發的“內穩態健康評估體系”登上國際權威期刊，首次實現健康狀態的多維度量化評估。截至2024年，其累計獲得451項專利，其中130項聚焦原料與配方創新，從葡萄籽提取物抗衰老技術到PCC1成分研究，科學循證成為產品力的核心支撐。
面對渠道變革，湯臣倍健以消費者需求為原點重構商業邏輯。線下藥店渠道通過數據中臺賦能終端，轉型為“健康解決方案中心”；線上電商則通過貨盤區隔與數字化運營，實現利潤率穩步提升。當國內市場進入存量博弈階段，企業將目光投向全球：2025年啟動國際業務戰略升級，依托跨境電商與本土化研發，推動“BYHEALTH”品牌走向世界。同步發布的ESG報告，更將可持續發展理念融入企業基因。
通過銷售費用率管控與數字化組織轉型，這家成立30年的企業正褪去傳統企業的“臃腫”，以創業公司的敏捷姿態應對變革。從專利證書上的技術突破到海外市場的戰略布局，這場以“科學營養”為名的突圍戰，或將為全球健康產業寫下深刻的注腳。
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